Estudo da Amplified com Google mostra como criatividade e inteligência artificial revolucionam a mensuração da atenção no Brasil.
Mais de 90 milhões de brasileiros consomem conteúdo no YouTube por meio de smart TVs, revelam dados recentes divulgados pelo Google e conduzidos pela empresa Amplified. A pesquisa analisou o comportamento de lares no Brasil para entender como o meio digital capta a atenção do espectador em comparação a outros formatos tradicionais de mídia.
A metodologia da pesquisa utilizou inteligência artificial, biometria facial e rastreamento ocular para mapear a atenção ativa, passiva e a ausência de foco visual dos usuários. Os resultados apontam que a TV conectada e os dispositivos móveis oferecem métricas expressivas de engajamento para as marcas anunciantes no mercado nacional, conforme informação divulgada por meio.
A dra. Karen Nelson-Field, CEO da Amplified, destaca que a evolução do mercado permitiu transformar a atenção em um dado estratégico para sistemas de marketing baseados em inteligência artificial. Com isso, métricas avançadas ajudam empresas e plataformas a compreenderem melhor o impacto real dos anúncios criativos.
Como a inteligência artificial mede a atenção ativa
A tecnologia para coletar dados da atenção humana evoluiu significativamente em termos de escalabilidade nos últimos anos. Utilizando câmeras com permissão dos participantes, pesquisadores capturam reações biométricas para alimentar modelos generativos e audiências sintéticas globais.
Com essa tecnologia, empresas conseguem extrair bilhões de dados humanos para treinar IAs de marketing. O processo diferencia o olhar direto na tela da atenção passiva, oferecendo métricas precisas para anunciantes que buscam otimizar campanhas e investimentos no ambiente digital.
Desempenho da atenção no YouTube e TV Conectada
Os anúncios veiculados no YouTube Select alcançaram taxa média de atenção ativa de 62,9%, superando os 61,3% registrados na TV linear tradicional. No ambiente mobile, o YouTube registrou média de 5,6 segundos ativos por visualização, superando redes sociais concorrentes.
Segundo Karen Nelson-Field, a CTV funciona melhor quando a programação é desejada pelo usuário. Enquanto plataformas de redes sociais rápidas sofrem com curvas de queda acentuada nos primeiros segundos, o YouTube mantém o espectador engajado por períodos mais longos.
O papel fundamental da criatividade e do branding
Gerenciar a atenção em um cenário de telas duplas exige estratégias assertivas de criatividade e branding por parte das marcas. O estudo aponta que uma peça criativa bem estruturada faz a audiência retornar com mais frequência ao anúncio exibido.
No entanto, a CEO ressalta que o investimento criativo precisa vir acompanhado de elementos objetivos de marca. Os momentos comerciais devem apresentar cores distintas e clareza visual antecipada para traduzir a atenção ativa em conversões reais.
Perguntas Frequentes
O que é atenção ativa segundo a Amplified?
Atenção ativa é quando o espectador mantém o olhar direto para a tela, sendo medida por meio de inteligência artificial, biometria facial e rastreamento ocular.
Como o YouTube supera a TV linear na atenção do público?
Anúncios no YouTube Select registraram 62,9% de atenção ativa, superando a taxa de 61,3% da TV linear, impulsionados pelo conteúdo desejado pelo usuário.
A pesquisa da Amplified avaliou o comportamento de lares brasileiros em TVs conectadas e dispositivos móveis usando IA, biometria e rastreamento ocular.
