Craque Antiqueda

Faça o login com a sua conta M&M ID para ter acesso a este contéudo exclusivo Vivemos na Era do “Eu”. Nas agências, não é diferente. Eu sou. Eu criei.

Eu ganhei. Eu acho. Eu sei. Eu mandei.

Eu pago. Eu aprovo. Eu reprovo. Eu.

Eu. Eu. Eu e… eu. Nas salas de reunião, nos corredores, nos calls, no café.

Anywhere. Nada contra o eu. Mas alguém precisava pensar em “nós”. Na conexão, nas collabs e nos collectives.

Sair do monólogo para entrar na conversa das pessoas. É por isso que We é mais que um nome. É uma soma: uma fusão de ideias, talentos e visões. Está na mídia criativa, na criação estratégica, na estratégia com dados e no conteúdo com craft.

Porque o “Eu” pode até ser mais autoral. Mas We é exponencial. Allovita, shampoo anti-queda da Legrand, acaba de escalar Kingnaldo, lateral esquerdo mais carismático do futebol brasileiro, para ser seu garoto-propaganda. Com isso, a marca entra para o hall de contratos icônicos entre jogadores consagrados e shampoos masculinos, só que de um jeitinho todo especial.

Quando o assunto é shampoo, muitos homens não fazem a melhor escolha. Dados mostram que 50% dos homens até os 50 anos sofrem com queda capilar, mas muitos deles acabam utilizando um shampoo convencional. Para ajudar o consumidor a fazer a escolha certa para resolver a queda capilar, Allovita traz uma campanha que brinca com o padrão de comunicação da categoria. Assinado pela WE, a campanha traz o Reinaldo, conhecido carinhosamente como Kingnaldo, titular do Mirassol e rei quando o assunto é estilo.

Mas a escolha de seu nome para ser embaixador da marca vai além desses dois pontos: a campanha revela que, para manter a cabeleira campeã, Reinaldo Manoel da Silva teve que derrotar a calvície e até driblar o destino, que fez ele nascer em Porto Calvo (Alagoas). De acordo com Armando Araújo, Chief Creative Officer da We, “o mercado se acostumou a repetir fórmulas que funcionam. A gente quis fazer o contrário: olhar para esse repertório já conhecido e virar pelo avesso. Quando você troca o óbvio pelo improvável, não só chama atenção, como também cria uma história que as pessoas querem contar.

E isso vale ouro na propaganda.” Guilherme Tavares, Diretor de Marketing da Legrand, completa: “Allovita chega para disputar atenção em uma categoria extremamente consolidada, então fazia sentido fugir do caminho mais previsível. Ao apostar no Kingnaldo, construímos uma narrativa própria, que conversa com códigos já estabelecidos da categoria de shampoo masculino, mas com um olhar mais próximo, bem-humorado e relevante para o consumidor brasileiro”. PRODUTO: Allovita AGÊNCIA: We CO-CEO: Fabio Rosinholi DIRETORES DE CRIAÇÃO: Paulo Almeida PA e Otávio Mastrogiuseppe REDATOR: Humberto Pacheco ATENDIMENTO: Valentina Ursini, Pedro Baldi e Fabio Drighetti Filho CONTEÚDO: Fabiana Lopes, Renato Limonge, Caio Murbach e Thaís Tambasco MÍDIA: Julio Campos, Tatiane Silvério, Almir Pereira, Lucia Sato, Carlos Chagas e Ailton Moura PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges | Eduardo Salgado APROVAÇÃO CLIENTE: Guilherme Tavares, Camila Duarte e Camila Fontan PRODUTORA IMAGEM: ÇA VA ART DIREÇÃO DE CENA: Raphael Gasparini DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Rafael Malta DIREÇÃO DE ARTE: Miwa Shimosakai DIRETORA EXECUTIVA: Claudia Stancev FIGURINISTA: Ana Paula Lima MAQUIADOR: Marcelo Oliveira SUPERVISOR DE PÓS: Lucas Bergamini PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS: Alline Blanco 3: Fabio Luis Souza MONTADOR: Serginho Dinis MOTION: Lucas Braga COLOR GRADING: Lucas Bergamini COMP: Edson Costa e Rogério Merlino ARTISTA IA: Dudu Jarra FINALIZADOR: Pedro Labonia COORDENAÇÃO PÓS: Rodrigo Vidal CONFORM OFFLINE: Thiago Fuza PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO PRODUÇÃO: Gustavo Guanaes CRIAÇÃO: Ian Sierra PRODUÇÃO EXECUTIVA: Lili D. Aragoni ATENDIMENTO: Kiki Eisenbraun e Ale Pais COORD.

DE PRODUÇÃO: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê LOCUÇÃO: Marcelo Meirelles Copyright 2010 - 2026 • Meio & Mensagem - Todos os direitos Reservados Faça o login com a sua conta M&M ID para ter acesso a conteúdos exclusivos