Rede de entretenimento aposta em novas agências de publicidade e mídia para reverter queda nas vendas e atrair jovens adultos.
A rede norte-americana Dave & Buster’s anunciou uma grande reformulação em sua estratégia de marketing ao trocar suas agências de publicidade e mídia. A decisão faz parte de um plano mais amplo para reconstruir a relevância da marca e impulsionar o crescimento do negócio nos Estados Unidos e Canadá.
As mudanças ocorrem após um período de instabilidade na liderança e quedas consecutivas nas receitas da empresa. Para reverter o cenário, a rede nomeou a agência Gut como responsável pela estratégia de marca, criação, redes sociais e influenciadores, enquanto a Mediaplus assumirá o planejamento e a compra de mídia, conforme informação divulgada por mktdive.
A transição oficial das contas publicitárias acontece no dia 1 de outubro, sob a supervisão do novo diretor de marketing Jeremy Tucker e do presidente-executivo Darin Harper. O objetivo central é unificar a construção da marca, o uso de dados de clientes e a ativação no mercado local de forma mais integrada.
Mudança estratégica na publicidade
A agência Gut terá a missão de entregar um marketing mais culturalmente impactante para a Dave & Buster’s, capturando a energia vibrante dos locais físicos. A escolha busca dialogar diretamente com o público de jovens adultos, que possui hábitos de consumo digital mais dinâmicos e conectados.
Abordagem ágil baseada em dados
Por sua vez, a Mediaplus foi encarregada de implementar uma estratégia de mídia mais ágil e orientada por dados. A intenção da diretoria é conectar os esforços de abrangência nacional com a relevância local, melhorando a precisão das campanhas publicitárias e garantindo mensagens consistentes.
Reestruturação de liderança e desafios
A busca por novos parceiros publicitários ocorreu após uma série de mudanças executivas, incluindo a chegada do CMO Jeremy Tucker em junho e a promoção de Darin Harper a CEO. A liderança anterior enfrentou problemas com mensagens imprecisas e calendários promocionais instáveis, refletindo em uma queda de 2,4% na receita trimestral.
Perguntas Frequentes
Quais agências assumiram a conta da Dave & Buster’s?
A agência Gut assumiu a parte criativa e de redes sociais, enquanto a Mediaplus ficou responsável pela estratégia e compra de mídia.
Por que a Dave & Buster’s trocou de agências?
A empresa busca reconstruir a relevância da marca, unificar o uso de dados e reverter a queda recente nas vendas e receitas da rede.
Quem são os principais executivos à frente da nova fase?
A reestruturação é liderada pelo CEO Darin Harper e pelo diretor de marketing Jeremy Tucker, que assumiu o cargo recentemente.
