Itaú Personnalité apresenta novo posicionamento em campanha de 30 anos
O Itaú Personnalité anunciou uma nova fase de sua comunicação para celebrar três décadas de existência. Com a campanha “Pra todos os seus feitos”, desenvolvida pela agência GALERIA.ag, o banco passa a destacar não apenas as conquistas individuais de seus clientes, mas também o impacto que elas têm na vida de familiares, parceiros e outras gerações.
A iniciativa substitui a assinatura “Sempre em movimento”, apresentada em 2023 em uma campanha com o piloto Lewis Hamilton, e aproxima a comunicação do Personnalité da plataforma institucional “Feito”, utilizada pelo Itaú.
Nova campanha coloca as relações pessoais no centro da comunicação
O reposicionamento amplia a maneira como o banco representa seu público de alta renda. Patrimônio, investimentos e viagens continuam presentes, mas agora dividem espaço com temas como família, experiências compartilhadas, vida internacional e planejamento sucessório.
A proposta é mostrar que uma conquista não se resume ao sucesso profissional ou financeiro de uma pessoa, mas também às oportunidades que ela proporciona a quem está ao seu redor.
Essa abordagem marca uma mudança em relação à comunicação anterior, mais concentrada na trajetória individual, na ambição e na evolução pessoal.
Tears for Fears e Bob Wolfenson reforçam identidade da campanha
O primeiro filme publicitário utiliza “Everybody Wants to Rule the World”, clássico lançado pelo Tears for Fears em 1985, como trilha sonora.
A produção explora situações em que conquistas pessoais geram experiências e oportunidades para outras pessoas, reforçando a mensagem da nova assinatura.
A identidade visual também conta com retratos assinados pelo fotógrafo Bob Wolfenson, que ajudam a estabelecer a estética desta fase da marca.
A campanha terá presença na televisão aberta e por assinatura, em plataformas digitais, na mídia impressa e em peças de publicidade exterior.
Itaú Personnalité anuncia novidades para clientes de alta renda
Além da campanha, o banco apresentou mudanças em seu portfólio de produtos e benefícios, alinhadas ao novo posicionamento.
Uma das novidades é a criação do Nível 6 do programa Minhas Vantagens, destinado a clientes com maior relacionamento com a instituição.
A nova categoria terá benefícios relacionados a viagens, gastronomia, arte, cultura e planejamento patrimonial.
Novo cartão terá benefícios progressivos
Outra novidade é o lançamento do Itaú Personnalité The Essential Mastercard.
O cartão contará com vantagens que evoluem conforme o relacionamento do cliente com o banco. Entre os benefícios estão pontuação e acesso a salas VIP, com condições que variam de acordo com o nível do participante no programa.
As iniciativas ampliam a proposta do Personnalité de oferecer serviços associados não apenas à gestão financeira, mas também ao estilo de vida e ao planejamento de longo prazo.
Campanha reforça nova estratégia de posicionamento
Ao completar 30 anos, o Itaú Personnalité procura atualizar sua comunicação para acompanhar mudanças nas expectativas de seus clientes.
A nova campanha conecta serviços financeiros a experiências familiares, relacionamentos e construção de patrimônio entre gerações.
Com a assinatura “Pra todos os seus feitos”, a marca busca ampliar o significado de sucesso, apresentando as conquistas pessoais também como oportunidades de construir experiências e deixar um legado.