Itaú Personnalité troca “Sempre em movimento” por “Pra todos os seus feitos”

Há três anos, o Itaú Personnalité apresentou uma nova identidade e colocou Lewis Hamilton numa campanha sob a assinatura “Sempre em movimento”. Agora, aos 30 anos, o segmento de alta renda do Itaú muda de expressão novamente. A nova campanha, criada pela GALERIA.ag, apresenta “Pra todos os seus feitos”, derivação da plataforma “Feito” adotada pela marca Itaú, e desloca a ideia de conquista para as pessoas que compartilham seus efeitos: família, filhos, parceiros e diferentes gerações. O primeiro filme é embalado por Everybody Wants to Rule the World, do Tears for Fears, enquanto a nova linguagem visual traz retratos de Bob Wolfenson. ## Da conquista individual para o que ela permite fazer A campanha acompanha uma mudança mais ampla na forma como o Personnalité quer representar seu cliente.

Viagens, patrimônio e investimentos continuam presentes, mas aparecem junto de família, vida internacional, experiências e planejamento sucessório. A assinatura tenta dar conta dessa passagem. Um “feito” deixa de aparecer apenas como sinal de sucesso individual e passa a ser mostrado pelo que proporciona a outras pessoas. É uma mudança perceptível em relação à campanha de 2023.

Na época, “Sempre em movimento” usava a trajetória de Lewis Hamilton para falar de ambição, evolução e carreira. Três anos depois, o foco está menos no protagonista isolado e mais nas relações em volta dele. ## Tears for Fears e Bob Wolfenson O filme traduz essa ideia acompanhando conquistas e seus desdobramentos na vida de outras pessoas. A escolha de Everybody Wants to Rule the World, clássico de 1985 do Tears for Fears, dá à peça uma escala mais emocional, enquanto os retratos de Bob Wolfenson ajudam a estabelecer os novos códigos visuais do Personnalité. A campanha terá desdobramentos em TV aberta e paga, digital, mídia impressa e out of home. ## A campanha acompanha mudanças no produto O reposicionamento também chega junto de novidades na oferta do banco.

O Personnalité está criando um Nível 6 no Minhas Vantagens, voltado aos clientes de maior relacionamento, com benefícios ligados a viagens, gastronomia, arte, cultura e planejamento patrimonial. Também estreia o Itaú Personnalité The Essential Mastercard, cartão cujos benefícios evoluem de acordo com o relacionamento do cliente com o banco. Pontuação, salas VIP e outras vantagens variam conforme o nível dentro do programa. Essa parte ajuda a tirar “família, legado e vida global” do território puramente publicitário.

O banco está reorganizando benefícios e serviços em torno da mesma leitura de cliente que aparece no filme. Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar. Fundador do B9, host do Braincast e Cinemático.

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