Aroma vira estratégia para fortalecer a identidade das marcas
O marketing olfativo está ganhando espaço como uma ferramenta de diferenciação no varejo. Além da identidade visual, da decoração e da iluminação, empresas passaram a investir em fragrâncias para criar ambientes memoráveis e estabelecer conexões emocionais com os consumidores.
A estratégia utiliza a relação entre olfato, memória e emoções para reforçar o posicionamento de uma marca. A proposta é fazer com que determinados aromas sejam associados à experiência de visitar uma loja, um hotel ou outro estabelecimento comercial.
Mercado e Consumo
Fragrâncias se tornam uma assinatura das empresas
Com mais de dez anos de atuação, a Olyra Marketing Olfativo desenvolve identidades olfativas para empresas de diferentes segmentos. Entre as marcas com as quais trabalha estão Itaú, Chilli Beans, Banco do Brasil, Ibis e Levi's.
Segundo Larissa, analista de marketing da Olyra, o desenvolvimento de uma fragrância personalizada exige uma análise de diversos fatores, incluindo o perfil do público, o posicionamento da empresa, as dimensões do espaço e a circulação de ar.
A partir dessas informações, são selecionados aromas capazes de transmitir sensações alinhadas à identidade da marca, como conforto e sofisticação.
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Experiências sensoriais ganham importância no varejo
Com o avanço do comércio digital, as lojas físicas buscam oferecer experiências que vão além da compra de produtos.
Nesse cenário, o marketing sensorial ganha relevância ao explorar estímulos que não podem ser completamente reproduzidos nas plataformas digitais, como texturas e fragrâncias.
O aroma pode contribuir para a ambientação e ajudar a criar lembranças associadas à marca, complementando elementos tradicionais do branding, como logotipo, cores e comunicação visual.
Tecnologia permite personalizar a experiência olfativa
A implementação do marketing olfativo não se resume à escolha de um perfume.
O processo também envolve a definição de equipamentos de difusão, a intensidade adequada da fragrância e a manutenção dos sistemas utilizados nos ambientes comerciais.
A Olyra, por exemplo, combina consultoria especializada com tecnologias de nebulização para desenvolver soluções adaptadas às características de cada estabelecimento.
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Marketing olfativo amplia as possibilidades do branding
A crescente atenção às experiências sensoriais mostra como a construção de uma marca pode ultrapassar os elementos visuais.
Uma fragrância consistente, quando integrada ao posicionamento e às características do ambiente, pode ajudar uma empresa a criar uma identidade mais reconhecível e uma experiência diferenciada para seus clientes.
O tema também esteve presente no Latam Retail Show 2026, realizado no Distrito Anhembi, em São Paulo, que contou com a participação da Olyra entre seus patrocinadores.
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