O barulho de alguém chegando em casa vira campanha da Volvo

A Volvo escolheu duas palavras bastante comuns para falar de segurança: “Já volto.” Durante a Semana Nacional do Trânsito, a marca ocultou seus posts nas redes sociais e deixou apenas a frase no perfil. A ação, desenvolvida pela Casulo Colab, funcionava como uma promessa sem resposta. No Dia Nacional do Trânsito, em 25 de setembro, chega o “volto”. O filme “Barulho”, criado pela Grey Brasil, acompanha quem ficou esperando: um homem preparando o jantar, um cachorro que desperta, uma menina aguardando a mãe.

A tensão termina quando um som conhecido avisa que alguém chegou em casa. A Volvo praticamente tira o carro do centro da conversa para lembrar o motivo pelo qual segurança importa. O filme parte do ponto de vista de quem não está dirigindo. Enquanto alguém percorre o caminho de volta, outra pessoa põe a mesa, espera, escuta.

O som de uma porta de Volvo fechando marca o fim do trajeto e, principalmente, da espera. A assinatura resume a ideia: “Volvo. Desenhado para você chegar bem.”, seguida do posicionamento global For Life. É uma escolha diferente para uma marca acostumada a ter bastante tecnologia para mostrar.

Sensores, sistemas de prevenção de colisão e décadas de engenharia ficam fora da explicação. Aqui, segurança vira o barulho que alguém queria ouvir. ## Segurança continua sendo o território A campanha dá sequência a um trabalho que a Volvo e a Grey vêm fazendo em torno de For Life. Em abril, o B9 contou a história de Liam, o dummy de crash test tratado como um funcionário que completava 40 anos de empresa. A ideia usava justamente a longa associação da Volvo com segurança como ativo de marca.

Em “Barulho”, o mesmo território ganha uma abordagem menos técnica, e olha que a Volvo tem argumentos de engenharia suficientes para explicar como tenta fazer alguém chegar em segurança. Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar. Fundador do B9, host do Braincast e Cinemático.

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