Patagonia paga US$ 100 para quem incentivar três amigos a votar

A Patagonia vai colocar até US$ 11,2 milhões numa campanha eleitoral em que seus próprios clientes fazem parte da operação. A mecânica é a seguinte: o participante indica três pessoas que pretende incentivar a participar das eleições de meio de mandato dos Estados Unidos, onde o voto não é obrigatório. A plataforma Relentless, criada para a iniciativa, gera planos personalizados que podem ser compartilhados com elas. Depois disso, o participante escolhe entre receber US$ 100 em crédito na Patagonia ou destinar o mesmo valor à organização ambiental League of Conservation Voters.

O incentivo não depende de os três convidados efetivamente votarem, nem de uma escolha eleitoral específica. A recompensa está ligada ao ato de iniciar a mobilização e compartilhar o plano. ## Por que US$ 11,2 milhões? O número acompanha uma estimativa do Environmental Voter Project, organização que trabalha com participação eleitoral: cerca de 11,2 milhões de americanos que colocam clima e meio ambiente entre suas principais preocupações não votam regularmente, segundo os dados citados pela campanha. A Patagonia diz que pretende alcançar mais de 300 mil pessoas.

No limite, o orçamento permite distribuir o crédito a até 112 mil participantes. Na página inicial da marca, a chamada já ocupa espaço normalmente reservado para roupas: “Get Your People to the Polls”, acompanhada da oferta dos US$ 100. A campanha aparece dentro da plataforma mais ampla Vote Big. ## Menos anúncio, mais conversa entre conhecidos A parte mais interessante para a