Swift escala Renato Gaúcho para campanha que une futebol e churrasco
A Swift anunciou uma campanha publicitária protagonizada por Renato Gaúcho para promover sua linha de carnes Legado 1855. Desenvolvida pela agência Noize, a iniciativa aproveita o calendário esportivo para aproximar a marca dos consumidores brasileiros por meio de duas paixões nacionais: futebol e churrasco.
Lançada em maio de 2026, a ação combina humor, referências à trajetória do ex-jogador e uma estratégia de comunicação voltada principalmente às redes sociais e à mídia exterior.
Campanha faz referência ao corte de Renato na Copa de 1986
O principal elemento criativo da campanha é uma brincadeira com um episódio conhecido da carreira de Renato Gaúcho: sua exclusão da convocação final da Seleção Brasileira para a Copa do Mundo de 1986.
No filme publicitário, o treinador utiliza a expressão “Desta vez, o corte não me tirou do time”, estabelecendo uma relação entre sua história no futebol e os cortes de carne comercializados pela Swift.
A proposta é transformar um acontecimento esportivo em uma mensagem publicitária bem-humorada, associando a personalidade do treinador à linha Legado 1855.
Carol Portaluppi também participa da estratégia
A campanha conta com a participação de Carol Portaluppi, filha de Renato Gaúcho, que produzirá conteúdos complementares para as redes sociais.
A presença da influenciadora amplia as possibilidades de interação com diferentes públicos e reforça a estratégia de comunicação digital da marca.
O planejamento inclui publicações no Instagram, X e TikTok, além de painéis de publicidade exterior instalados em capitais brasileiras.
Swift utiliza hábitos de consumo para definir estratégia
A campanha foi desenvolvida com base em pesquisas sobre os hábitos alimentares dos brasileiros.
Segundo dados da consultoria Kantar, a carne bovina está presente em 93% dos lares brasileiros e em aproximadamente 60% dos churrascos realizados no país.
O levantamento também aponta que cerca de 35 milhões de brasileiros fazem churrasco semanalmente, com frequência média de 1,7 vez por semana entre os consumidores habituais.
Esses indicadores ajudaram a Swift a identificar oportunidades para promover seus produtos durante o período de maior atenção aos eventos esportivos.
Horário do almoço recebe atenção especial
A distribuição da campanha também considera os momentos de maior consumo.
Segundo os dados utilizados pela empresa, o horário do almoço concentra 66% do consumo no segmento analisado. Por isso, parte importante das inserções publicitárias será direcionada a esse período.
A estratégia busca apresentar os produtos em momentos próximos às decisões de compra e ao planejamento das refeições.
Linha Legado 1855 ganha destaque no posicionamento da marca
A campanha procura fortalecer a percepção de qualidade da linha Legado 1855 e ampliar sua presença no mercado de carnes para churrasco.
Para Mario Casanova, diretor de Marketing, Marketplace e Ecommerce da Swift, a escolha de Renato Gaúcho permite conectar a tradição do churrasco ao universo esportivo, utilizando uma personalidade conhecida nacionalmente.
A marca também pretende estimular o consumo de produtos de maior valor agregado, associando a experiência de preparar um churrasco aos momentos de confraternização durante os jogos.
Futebol e entretenimento fortalecem a comunicação das marcas
A iniciativa da Swift demonstra como acontecimentos esportivos podem ser utilizados para criar campanhas conectadas à cultura e aos hábitos dos consumidores.
Ao explorar uma história conhecida de Renato Gaúcho, a empresa busca desenvolver uma comunicação que combina entretenimento, identificação cultural e divulgação de produtos.
A estratégia também reforça a importância de integrar dados de mercado, personalidades do esporte e diferentes canais de mídia para ampliar o alcance das campanhas publicitárias.
