A WPP inaugurou em Londres um novo centro de produção que busca integrar inteligência artificial, tecnologia de LED e técnicas tradicionais de filmagem em uma mesma operação.
Batizado de Devon’s Point, o complexo ocupa aproximadamente 3.100 metros quadrados no leste da capital britânica e reúne diferentes etapas da produção publicitária, desde a criação de cenários até edição, pós-produção e conteúdo para redes sociais.
Hub reúne produção física e inteligência artificial
A estrutura foi criada para concentrar em um único local grande parte do processo necessário para transformar uma ideia em diferentes formatos de conteúdo.
O Devon’s Point conta com produção virtual, ferramentas de IA generativa, estúdios tradicionais, áreas para creators, oficina de cenários, camarins, espaços de styling, suítes de edição e color grading.
O complexo também possui uma cozinha profissional voltada para produções publicitárias do segmento de alimentos.
Parede de LED permite criar diferentes ambientes
Um dos principais destaques é o maior palco do complexo, com cerca de 650 metros quadrados.
O espaço possui uma parede de LED de aproximadamente 16 por 14 metros, considerada pela WPP uma das maiores estruturas desse tipo no Reino Unido.
Paris ou Tóquio sem sair de Londres
A tecnologia permite que uma produção simule diferentes localidades sem necessidade de deslocar equipes e equipamentos.
Fundos virtuais podem ser criados com auxílio de IA e combinados a atores, iluminação, objetos reais e técnicas tradicionais de filmagem.
Com isso, uma campanha pode representar ambientes como Paris, Tóquio ou os Alpes sem que toda a produção precise viajar para esses destinos.
WPP busca reduzir custos e acelerar produções
A proposta comercial do novo hub é tornar o processo de criação mais rápido e flexível.
A produção virtual pode reduzir a dependência de condições climáticas, licenças, transporte de equipes e outras operações logísticas comuns em campanhas internacionais.
Também facilita a criação de diferentes versões de uma mesma campanha para países, plataformas e públicos distintos.
IA não substitui produção física
Apesar do investimento em inteligência artificial, a estratégia da WPP não abandona os métodos tradicionais.
Em uma produção para a marca de beleza No7, por exemplo, foi construído fisicamente um cenário inspirado em um chalé suíço.
Ao mesmo tempo, uma área chamada AI grey box permitiu combinar atores, figurinos e elementos reais com ferramentas generativas capazes de modificar partes das imagens.
A ideia é fazer com que produção física e tecnologia generativa funcionem de maneira complementar.
Estrutura também atende creators e redes sociais
O Devon’s Point não foi pensado apenas para grandes campanhas publicitárias.
O espaço possui estúdios específicos para conteúdos menores e mais frequentes destinados a plataformas como TikTok, Instagram, YouTube e transmissões ao vivo.
Há ainda áreas voltadas à colaboração entre marcas e creators, além de estruturas para gravação, streaming e edição rápida.
Creator economy influencia estratégia
A WPP cita dados do IAB UK segundo os quais a economia de creators no Reino Unido movimenta mais de £ 1,2 bilhão e cresce cerca de 26% ao ano.
Esse avanço aumenta a necessidade de produzir conteúdos em maior volume e adaptados a diferentes canais e formatos.
Campanhas passam a gerar dezenas de versões
O modelo tradicional de uma campanha baseada em um único filme publicitário e algumas peças está sendo substituído por uma produção muito mais fragmentada.
Uma mesma ideia pode gerar adaptações para diferentes plataformas, creators, mercados, formatos e audiências.
O Devon’s Point foi projetado para permitir que várias produções aconteçam simultaneamente e sejam integradas ao WPP Open, plataforma de marketing da companhia.
Projeto será levado para outros mercados
O hub londrino é o primeiro de uma rede que a WPP pretende criar em outros continentes onde mantém operações.
A iniciativa acontece durante uma reorganização mais ampla da companhia. Em fevereiro de 2026, a WPP apresentou a estratégia Elevate28, dividindo suas operações em quatro grandes áreas: creative, media, production e enterprise solutions.
A WPP Production, responsável pelo novo espaço, reúne quase 10 mil profissionais.
IA aumenta produção, mas também cria desafio para as marcas
Segundo a CEO da WPP, Cindy Rose, a inteligência artificial tornou a capacidade de produção de conteúdo praticamente ilimitada.
Ao mesmo tempo, a executiva alerta para um efeito colateral: a criação de um “mar de coisas parecidas”, resultado da facilidade de gerar conteúdos em escala.
O novo estúdio representa justamente a tentativa da companhia de equilibrar esses dois mundos.
Em vez de substituir completamente profissionais e estruturas físicas pela IA, a aposta da WPP é combinar tecnologia, criatividade humana, cenografia e produção tradicional para ampliar velocidade sem perder diferenciação.