e.l.f. estreia no Brasil transformando gírias locais em campanha

A e.l.f. Cosmetics chega oficialmente ao Brasil no dia 29 de setembro e escolheu a fofoca como conceito. A campanha de lançamento, criada pela 72andSunny Amsterdam, chama-se “e.l.f.ofoca” e coloca a cantora, atriz e creator Any Gabrielly no centro de uma série de filmes inspirados em expressões brasileiras. Entram no vocabulário da marca coisas como “fogo no parquinho”, “boca de sacola” e, porque estamos em 2026, “absolute cinema”.

A brincadeira serve para apresentar três produtos que a e.l.f. considera seus principais hits: Power Grip Primer, Glow Reviver Lip Oil e Camo Liquid Blush. ## Uma estreia que precisou aprender português A e.l.f. chega ao país exclusivamente pela Sephora, com vendas em lojas selecionadas e no site da varejista. Segundo a Sephora, esta é a primeira vez que uma marca global desenvolve uma campanha específica para estrear no mercado brasileiro da rede. Isso ajuda a explicar por que a comunicação não veio simplesmente traduzida. A 72andSunny já trabalha com a expansão internacional da e.l.f. em mercados como Alemanha e México.

No Brasil, a solução foi procurar uma linguagem que pudesse parecer imediatamente reconhecível por aqui. Daí o trocadilho e.l.f.ofoca e uma campanha inteira construída em torno de frases que dispensam legenda para quem passou tempo suficiente na internet brasileira. É uma escolha simples, mas especialmente importante para uma marca que já chega com fama importada. A própria empresa diz que vinha percebendo demanda de consumidores brasileiros antes da estreia oficial.

Nos últimos cinco anos, a participação das vendas internacionais no faturamento da e.l.f. Beauty dobrou e chegou a 21%. No México, a e.l.f. já ocupa, segundo a companhia, o primeiro lugar entre as marcas de cosméticos vendidas pela Sephora. ## Any Gabrielly faz a ponte A presença de Any Gabrielly ajuda a evitar que o repertório brasileiro pareça apenas uma coleção de expressões pescadas por uma agência estrangeira. Nos filmes, ela conduz as situações em que os produtos aparecem associados às gírias escolhidas pela campanha.

O lançamento também parte de um dado bastante conveniente para quem vende maquiagem: segundo levantamento citado pela e.l.f., 72% dos brasileiros dizem que nunca deixariam de comprar cosméticos, índice 12 pontos acima do registrado nos Estados Unidos. Outro estudo apresentado pela marca aponta que uma em cada três consumidoras brasileiras de beleza gosta de comprar produtos estrangeiros. Mercado interessado existe. Agora a e.l.f. quer entrar na conversa.

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